HP制作 vs LP制作の違いと使い分け｜どちらを先に作るべきか
目次
HP 制作と LP 制作の違いを聞かれたとき、「どっちも Web ページでしょ？」と思った人は要注意だ。この 2 つは目的が根本的に違う。混同したまま発注すると、制作費と広告費の両方を無駄にする。
3行でわかる：HP vs LP の核心#
- HP（ホームページ） はブランドの「デジタル拠点」。複数ページで情報を体系化し、SEO で長期集客する基盤になる。
- LP（ランディングページ） は「転換装置」。1ページ・1ゴールに特化し、今すぐのアクションを引き出す設計。
- 「LP だけあれば HP いらない」は誤解。信頼形成なき広告費は垂れ流しになりやすく、問い合わせゼロの罠にハマる。
HP（ホームページ）の役割と向いている用途#
HP は、企業・店舗の「公式デジタル拠点」として機能するもの。複数ページで構成され、会社概要・サービス一覧・採用情報・ブログなどを包括的に掲載する。
HP が果たす主な役割：
- ブランド形成：初めてブランドを知った人に「信頼できる相手か」を判断させる場所
- SEO 集客：「地域名 ＋ 業種」で検索エンジンから長期・継続的に見込み客を引き込む
- 情報のハブ化：サービス詳細・料金・実績・採用情報をまとめて提供し、問い合わせのハードルを下げる
- 内部リンク構造：複数ページを関連付けることで、サイト全体の SEO 評価が上がる
HP が向いている業種・用途：
地域密着の医院・クリニック、整骨院、美容サロン、不動産業者などは HP が必須。LP 単体だと SEO が弱く、広告費を払い続けないと集客がゼロになる構造になる。
B2B（法人向け）サービスも、商談前に担当者が必ず公式サイトを確認するため、HP なしでは商機を逃す。「どこの会社ですか？」と聞かれたときに URL を渡せない状態は、信頼形成の観点でビジネス機会の損失になる。
HP 制作費の相場は、買い切り型で 30〜100 万円（地場の Web 制作会社）、サブスク型（MDS HP制作・3min）なら月 $121（約 ¥19,000）の SINGLE / MULTI プランから始められる。静的サイト（Astro / Hugo など）はWordPress と比べて表示速度・セキュリティが構造的に優れており、Core Web Vitals 通過率は Astro が約 60%、Next.js / Gatsby が約 38% という公開データがある。
LP（ランディングページ）の役割と向いている場面#
LP は、1ページ・1ゴールに特化した「転換装置」。縦長の1枚ページで、ユーザーを離脱させずに特定アクション（問い合わせ・購入・資料請求）へ誘導する設計になっている。
LP が果たす主な役割：
- コンバージョン最大化：CTA（行動喚起ボタン）を複数箇所に配置し、今すぐのアクションを引き出す
- 広告の受け皿：リスティング広告・SNS 広告のランディング先として CV 率を高める
- A/B テスト：1ページで完結するため改善サイクルが回しやすく、効果測定が数値化しやすい
LP が向いている場面：
季節キャンペーン・新サービスのローンチ・特定の顧客層への集中オファー——こうした「期間限定・ピンポイント」の設計に LP は強い。リスティング広告のクリックを「とりあえずトップページ」に飛ばすよりも、専用 LP に着地させた方が CV 率は上がる。
逆に、LP だけで会社の全情報を伝えようとするのは NG だ。会社概要・スタッフ紹介・複数サービスを 1 枚に詰め込んでしまうと、ユーザーの選択肢が増えすぎて離脱する。「1 アクション」を取らせる設計が LP の本質で、そこから外れた使い方をすると効果が消える。
LP 制作費の相場は、テンプレート活用で 1〜10 万円、フルオーダーデザインで 10〜30 万円、戦略設計・広告運用込みのフルサポートで 30〜60 万円が目安（Web 幹事の公開相場データより）。
HP vs LP 徹底比較｜目的・構造・費用相場を一覧で整理#
| 項目 | HP（ホームページ） | LP（ランディングページ） |
|---|---|---|
| ページ数 | 複数ページ構成 | 1ページ完結 |
| 主な目的 | ブランド形成・SEO 集客・情報提供 | CV 最大化・広告の受け皿 |
| 構成要素 | 会社概要・サービス・採用・ブログ等 | キャッチ・ベネフィット・CTA・FAQ |
| SEO 効果 | 高い（複数ページ・内部リンク構造） | 低い（1ページで薄くなりやすい） |
| 効果測定 | ページ別に分散、全体把握が必要 | 1ページで CV 率が数値化しやすい |
| 制作費相場 | 買い切り 30〜100 万円 / サブスク 月$121〜 | テンプレ 1〜10 万円 / フルオーダー 30〜60 万円 |
| 運用負荷 | ブログ更新・情報メンテが継続的に発生 | 広告チューニング・LPO が継続課題 |
| 向いている | 地域ビジネス・B2B・中長期ブランディング | 広告運用・キャンペーン・単品販売 |
| 向いていない | 短期・ピンポイント訴求 | SEO 集客・複数サービスの情報提供 |
現場で見てわかった落とし穴｜「LP だけでいい」という誤解#
業界を見ていると、「LP はあるけど HP がない」という店舗が結構ある。そして広告費をかけているのに LP で問い合わせが来ない、と悩む。
なぜか。LP は「ある程度買う気でいる人」前提に近い設計だからだ。会社のことを何も知らない人が LP を見て即 CTA を踏むかというと、多くは離脱する。「この会社、どんな実績があるの？」「信頼できるの？」と思ったときに飛べる HP がないと、信頼形成ができないまま離脱される。広告クリック単価が積み重なっていくだけだ。
もう一つよく見かける失敗が「LP に情報を詰め込みすぎる」ケース。会社概要・スタッフ紹介・複数サービスを 1 枚に詰め込むと CV 率が落ちる。LP は「1 アクション」の設計なのに、選択肢を増やしすぎて逆効果になる。「HP に書くべきことを LP に書いてしまっている」状態で、どちらも中途半端になる。
費用面でも注意点がある。「月額 1,900 円〜」の格安サブスク型を選ぶと、解約時にサイトが消える構造になっているケースが多い。レンタルと同じ仕組みで、制作費ではなく「利用料」を払い続ける形だ。長期で見ると買い切りより高くなる計算になることもあるし、何より「解約 = サイト消滅」という構造リスクが店舗ビジネスには痛い。
サブスク型を選ぶとしても、解約時にデータや URL が手元に残るかどうかは契約前に必ず確認してほしい。
ほんね丸の推奨戦略：HP × LP の正しい組み合わせ方#
ほんね丸の考え方は「HP で信頼を積んで、LP で売る」だ。
まず HP でブランド・実績・スタンスを固め、SEO で長期集客の土台を作る。その上で、特定のキャンペーンや高単価サービスの成約率を上げたい場面に LP を追加する。この順序が正しい。LP は HP という基盤があって初めて機能する「転換装置」であり、単独では半分しか機能しない。
自社サイト（honnemaru.com）は Astro + Vercel + Markdown で構築した。制作スタックの選定理由は、表示速度（Core Web Vitals）・SEO・セキュリティ・運用コストの 4 軸で WordPress や Wix と比較して、静的サイト生成（SSG）に振り切ったから。WordPress 一辺倒だとプラグイン脆弱性・表示速度のリスクがあり、月額サブスク型だと解約でサイトが消えるリスクがある。「解約しても、ドメインとリポジトリが手元に残る」買い切り型の構造が、店舗ビジネスには長期的に安心できる。
費用を抑えたいフェーズなら、まず MDS HP制作（3min）のサブスクプランで HP の基盤を作り、事業が成長したら静的サイトへ移行するという段階設計もアリだと思っている。どちらが正解かは店舗の資金力・期間・SEO 重視度によって変わるため、一概には言えない。
HP が欲しい店舗オーナー向け（3min プランで HP を作る）
MDS HP制作 公式（SINGLE / MULTI / FLEX プラン申し込み）
⚠️ 紹介者ID 申告が必須: URL 経由のクリック追跡が一部経路（モバイルブラウザ・SNS 内ブラウザ・リダイレクト経由）で正しく紐づかないケースが確認されています。リンクから登録後、フォーム入力時と面談時の口頭、両方で紹介者ID
100014107を必ず伝えてください。ID 申告がないとフォロー（相談対応）が受けられません。
HP / LP を販売する副業・事業を始めたい方向け（クラスタ代理店）
Cloud Start-up（クラスタ）パートナー制度 公式
⚠️ 同様に紹介者ID 申告が必須: フォーム入力時と面談時の口頭、両方で
100014107を必ず伝えてください。
よくある質問#
Q. HP と LP、どちらを先に作るべきですか？
A. HP が先。HP でブランドと信頼を固めてから、特定の転換ゴールに向けて LP を追加する順序が正しい。LP だけ先に作っても、ブランドを知らない人への訴求力が弱く、CV 率が上がりにくい。
Q. HP なしで LP だけで運用できますか？
A. 短期のキャンペーンなら LP 単体でも機能する。ただし SEO 集客ができず、長期的には広告費だけが積み重なる非効率な構造になりやすい。
Q. 格安サブスク型 HP（月 2,000 円〜）のリスクは何ですか？
A. 解約するとサイトが消えるレンタル型が多い。長期で見ると買い切りより高コストになるケースもある。契約前に「解約時にサイト・ドメインはどうなるか」を必ず確認すること。
Q. LP 制作の費用相場はどれくらいですか？
A. テンプレート活用で 1〜10 万円、フルオーダーデザインで 10〜30 万円、戦略設計・広告運用込みで 30〜60 万円が目安（公開相場データより）。期間限定キャンペーン用途なら 10 万円以内で外注も可能。
Q. HP も LP も不要な業種・用途はありますか？
A. SNS のみで完結する個人クリエイターは HP なしでも成立するケースがある。ただし地域ビジネス（医院・飲食・サロン等）は Google マップ（MEO）との連動で HP は集客基盤になるため、省略すると機会損失になりやすい。
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